عندما أخرجنا أحد الزوار في اتجاه ملف تعريف “وول ستريت جورنال” للعلامة التجارية الإسبانية لويزي ، فضلاً ملاءمة ما يسمى “مكافحة” أكياس. اختار Vevers ، وهو محترف من العلامات التجارية مثل Louis Vuitton و Givenchy والكثير من Mulberry مؤخرًا ، أن يأخذ Loewe في اتجاه مختلف للغاية عن العديد من أنماطه السابقة من خلال تقديم حقائب مثل حقيبة Loewe Papelle ، أعلاه.
كان Vevers هو العقل المبتكر الذي قام بتغيير صورة Mulberry من شركة منتجات جلدية بريطانية محتلة إلى نساء في لندن لتكنولوجيا المعلومات التي نفهمها اليوم. لقد فعل ذلك من خلال تحديث العلامة التجارية إلى مظهر شاب وحيوي ، ولكن من الواضح أنه يشعر أن الوقت هو الأفضل للمستهلكين الذين يريدون شيئًا مختلفًا بكل مقياس. إذن … هل أنت؟
لقد ناقشنا سابقًا أن بعض المصممين بدأوا في الاتصال بمجموعة حقائبهم ، وعلى وجه الخصوص من Chloã ، الذين ابتعدوا مؤخرًا 180 درجة بعيدًا عن الخطوط العريضة التي جعلت حقائبها أساسيات الأزياء خلال منتصف 2000s. على الرغم من الحقيقة التي تفيد بأن العديد من منتقدي أفلام الموضة قاموا ببناء تلك الأكياس وكذلك البيان الذي يتضمنها ، يبدو أنهم لا يطيرون على الرفوف أو ينقصون أذرع النجوم الواعية على الأسلوب التي يمكن أن تؤثر خياراتها بشكل خطير على المبيعات.
ثم هناك لوي ، علامة تجارية دون الكثير من الامتثال لإسبانيا الأصلية. يحاول Vevers جعل الاسم في جميع أنحاء العالم للعمل في هذا الاتجاه ، وكذلك وفقًا لـ WSJ ، يراهن على أنه أكثر من مجرد بدعة عابرة. لقد تعامل Vevers للحصول على نجوم مثل Angelina Jolie وكذلك Jessica Alba لجلب حقيبة Loewe Amazona ، ولكن بتكاليف تقترب من ألفي دولار للحصول مجانا.
على الأقل للغاية ، فإن حمل Papelle الذي يسبق له أكياس البقالة هو كل الجلود بالإضافة إلى البيع بالتجزئة بأقل قليلاً من Amazona ، حوالي 1045 دولار. لسوء الحظ ، ما هو ليس أصليًا – أصدرت شركة Proenza Schouler أيضًا حقيبة “ورقية” هذا الموسم ، وكذلك نؤلفها من طريقة شراء حقيبة شراء الجلود في شانيل في مارس 2009. ومع ذلك ، فإن هذه الأكياس لها الكثير من ما يبدو أن Vevers تريد تجنب: الشخصية وكذلك الأسلوب.
من المحتمل أن تكون حقيبة Loewe Papelle عنصرًا فنيًا رائعًا بالإضافة إلى بيان حول النزعة الاستهلاكية التي يرغب عدد قليل من الناس في صنعها ، لكنني لست متأكدًا مما إذا كان عشاق الأكياس الكافيين مستعدين لتجنب الشخصية تمامًا وكذلك إحضار حقيبة مكلفة مضنية على الطراز لتبدو وكأنها كيس البقالة البني بلا اسم. يبدو أن Loewe مستعد لاتخاذ هذا الاحتمال بالإضافة إلى مشاركة العلامة التجارية على هذا النوع من بساطتها. أي حالة أنت ، عشاق الحقيبة: هل هذا هو نوع الحقيبة التي تريدها؟
اقرأ المزيد من خلال WSJ.com. الصورة من خلال مجلة وول ستريت.